一、分析淘宝双十一事件的营销成功的关键
1、这一基于热点事件的再创造简介明了具备了四属性，具备热点新闻的潜质，那就传播吧。
2、以上是一些事件营销策略的基本知识点，利用社会化媒体推波助澜，是事件营销成功的关键。现阶段，企业要做好社会化媒体营销必须与时俱进，与时代共同进步，运用社会化媒体营销策略，谋取企业的更进一步发展。
3、这个阶段起的是承上启下的作用，既不能让之前的造势慢慢淡去，又要承接起双十一店铺导流的首要任务。商业竞争同质化让企业越战越伤，双十一来袭，电商撕的开心，为了不再势单力孤，在新的传播和市场环境下，“在一起”成了大势。而“在一起”不是聚在一起商量怎么花传播费用隔靴搔痒，而是要走跨界营销，异业合作，玩点好玩的。
4、制造事件营销需要注意的风险控制
5、是本人利用业余不蛋疼的时间进行编辑整理
6、传递快消人和市场上新动向和信息
7、这不仅仅是技术活儿，是可遇不可求的巧活儿，要天时地利配了人和才齐活。，以前曾经写过一批文章说病毒营销，现在翻出了，同样适用事件营销，50和100步而已
8、不是不用，但一定是有节操的使用，这是一种必需，微博和豆瓣等平台的属性决定了某些策略的产生。当然，所有的前提都是电影本身质量过硬。如前所说，一切都要建立在电影本身。
9、成功的营销活动单单是吸引用户眼球还不够，必须将眼球经济变为客户购买的转化率。一般来说，用户领了优惠券，那么成交的可能性就会大大增加，此次马克华菲创新营销活动的亮点之一是将用户对女神的关注和投票转化为双11优惠券的需求，每领取一张优惠券，即视为为该女神投出一票。同时通过活动四部曲，环环相扣，持续预热，双十一当天引爆。
10、所以，在这个时代我们要思考：我们不断消费，我们旅游花钱，是为了什么？就是为这个巨大的盛景买单。
11、第七个双十一已慢慢落下帷幕，据统计，今年的销售额已超过了850亿。那么在双十一的三个节点里，如何排兵布阵，才能让自己的品牌从双十一品牌战里脱颖而出？
12、话题营销，事件营销，深不可测，经历过方能领悟到其中的真谛。还记得有哪些比较经典的“事件营销”么？还能忆起它们是怎么运作的么？玩运营的可不能忘了啊，一起回顾下。
13、随着电子商务的兴起以及繁荣，物流业在中国也开始崭露头角，大量的物流公司如雨后春笋般接踵而至地建立起来。双十一的火爆无疑给物流行业带来巨大正面冲击，物流公司爆仓，交通运输业的繁忙，这对物流行业的影响是积极的。经销商的库存清理完了，物流公司加班加点了，交通运输业开始忙碌了……其实整个的就带动起了中国整体的各行各业的经济发展，从农民到工人再到商人再到普通老百姓，大家纷纷获益。
14、坚果第二天又上了头条，北京CBD某商务办公楼楼下外卖小哥用投影求婚，事情本身就很有爆点，又紧挨双十一特殊时期，独特的清空购物车的表白语，引发了网友共鸣，事件本身引发全网讨论，第二天这个事件就被行业大号争相转发，成为了事件营销的又一经典案例，二次传播，品牌升级，店铺引流，一石三鸟，周生生的品牌也在其中得到了露出，置换到了多少资源也不言而喻。
15、节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发?哪些配合做互动?预算多少，甘特图准备。
16、事件营销是个神马东西?通过制造大家喜闻乐见的新闻事件，来达到广告的目的，这便是事件营销。
17、当然也可以借竞争对手形成的势，小米管自己的粉丝叫“发烧友”，魅族就搞个“退烧节”；
18、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。
19、2009年，淘宝商城开始在11月11日举办促销活动，早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为此时刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
20、曾经，聚美的一则广告风靡于我们的社交网络之中，陈欧用自己的行动上演了一场屌丝的逆袭。其广告节奏郎朗上口，通俗易懂，条理清晰，体现出为了自己代言的决心，其语言传递出无穷的正能量。这股能量能吸引你，并触动你的内心，也让众人内心受到极大鼓舞。
二、淘宝双十一营销存在的问题
1、级别。(D11)——果
2、淘宝“双十一”营销存在的问题
3、以上就是我关于双十一的购物体验和经验，希望对大家有帮助，喜欢的话可以关注我呦~~
4、有一个的段子，说炒股大赛中赢利的在介绍炒股经验时说：因为我把密码给忘记了，到现在都不能登录账户，所以胜出了。
5、所以，如果凡客能迅速反应，并在第二天与杜蕾斯合作推出这款鞋+杜蕾斯套装，通过博圣云峰的另一家客户“淘宝聚划算”团购，使用再一家客户“支付宝快捷支付”购买，几方联合在一起，这才算是真正有的传播与产品销售挂钩。(D13)——错过事件营销
6、这个名字是因为看了一篇市场部里的文章叫做“试着去玩病毒营销”，谈谈我不同的看法
7、事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量
8、事件的结果看起来是可控的：100张折扣券，每张折扣券是64元全家桶对折为32元大优惠。
9、对文本文件形式的原始数据集进行预处理
10、事件传达的需求性，会给客户带来什么样的影响，这是是你必须考虑的。
11、10日下午，下班晚高峰期间，坚果再次席卷朋友圈广告，全国下班回家的剁手党都收到了这条来自坚果智能科技发布的硬广，采用对不起的口吻，因为自己性价比高，内置爱奇艺海量资源，可投超巨幕而像消费者道歉，文案言下之意就是，我们真的好，双不买我你就亏了。点击查看详情是制作精良的H5页面，以及情怀感、科技感十足的产品视频，还有直接跳转店铺的导流按钮，可以想象，这条土豪广告选择在下班期间发布，一定也是别有用意，消费心理把握的刚刚好。
12、坚持多方双赢的原则：借力打力当然好，但是我们不要踩着别人的肩膀诋毁原事件，由于基础是原事件，所以我们应该尊重愿事件，不要利用人家的短处去捧自己的长处。
13、制造事件的步骤有哪些？
14、不知道是怎样的情况能称为事件，如果套餐判定确实是误判，申诉有可能获得解决。淘宝误判是会向卖家做出赔付。
15、但是事件营销也是有风险的：
16、就是说，在中国，单身是个问题，是令人很不愉快、希望摆脱的一种东西；在中国，单身节是拼命要在这一天搞到对象，就是脱单。那么在这个意义上，我觉得阿里方面做了一个很聪明的事情。他们的介入，一开始是一半有意一半无意，他们看到了一个商机：人们既然把“双十一”理解为单身节，也就是人为制造的一个节日，那么你们单身，你们缺爱的生活，于是我就通过淘宝商城给你们补偿。在这一天，你们可以买到各种便宜的东西，想要什么都可以用更低的价格买到，除了爱，什么你都能买到。
17、所以，如果凡客能迅速反应，并在第二天与杜蕾斯合作推出这款鞋+杜蕾斯套装，通过博圣云峰的另一家客户“淘宝聚划算”团购，使用再一家客户“支付宝快捷支付”购买，几方联合在一起，这才算是真正有的传播与产品销售挂钩。
18、鉴于疯传的所谓非法优惠券造成的极为严峻的事态，肯德基的反应是发表声明，拒绝使用优惠券，暂时关闭部分被围观的店面。
19、双十一就是打着光棍节名号的购物节天猫淘宝意在把促销活动与一个网络节日绑定在一起为的就是深入人心赋予“双十一”光棍节这个能指以网购促销的所指将它们联系在一起让消费者想到“双十一”时就易联想到天猫淘宝的全场半价促销活动就像把中秋节与月饼、端午节与粽子联系起来不同的是光棍与网购都是有着网络虚拟基因的产物。
20、万店同庆，不打烊的旗舰店。
三、2019淘宝双十一营销分析
1、后来在2014年11月11日，阿里巴巴在大力的促销下当天交易额571亿元。从此双十一购物狂欢节被各大电商纷纷仿、加入，也就奠定了双十一这一特殊的网民节日。
2、来源：中华广告网/运营，作者不详
3、制造事件的步骤有哪些?
4、凡客错过了可能性的经典事件营销。
5、基于小杜套鞋，凡客着实平凡
6、活动结束后的一系列继续推广的折扣行为,主要针对的是那些在活动期间没来得及购买的这批消费者,让他们仍能享受到折扣。对于商家来说,这种活动也能让他们重新处理库存,制定出新的有利于增加销售额的措施。这种活动的开展也会延长淘宝“双十一”的影响力,有利于淘宝“双十一”活动的下一次举办。
7、谢谢邀请：网络银行支付错了肯定包来回，又不是歪银行，您有支付记录等信息，这是受法律法规保护的，尽管放心。倒是有一些莫名其妙的点击才值得各位警惕，稍有不慎一些所谓的文化公司就把600元瞬间吞了，网络报警等求于〇！再次呼吁各位网友警惕。
8、粉丝在于精而不在于多(意见)
9、不可控制的风险：事件营销本身就是借力和打力的方式，那么事件营销也存在着被借力的可能，也存在不可预测的牵涉性风险，事件营销的扩大，不可预测。
10、玩转低成本营销核心
11、现在很多企业都和加多宝学坏了，都将自己称为XX领域的，并认为这是定位理论在营销中的实践。实际上，这只不过是占位而已。有的占住茅坑，会拉出来一点；有的，仅仅是为了占住茅坑而已，却不知道，花大价钱叫喊来的茅坑是否真的有。
12、短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
13、在这个意义上，喜茶其实代表了这个时代的很关键的一部分。这是聪明的制造欲望的一种方式。
14、现在很多企业都和加多宝学坏了，都将自己称为XX领域的，并认为这是定位理论在营销中的实践。实际上，这只不过是占位而已。有的占住茅坑，会拉出来一点;有的，仅仅是为了占住茅坑而已，却不知道，花大价钱叫喊来的茅坑是否真的有。
15、根据被炒作对象特点作出策划方案。
16、会不会用巧，取决于能力;敢不敢用巧，取决于胆色。巧定位、巧占位、巧借势难度依次降低，巧借势的难度也没有想象中难。
17、事件营销如何策划和运作是大家都比较感亡趣的话题，好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用。
18、乔布斯的iPhone的成功，就是在这个意义上的成功：他不是去“了解”人们需要什么，而是“告诉”人们你需要什么。换言之，乔布斯不是制造产品，他首先是制造欲望。苹果一向的考虑就是，我不是卖给你一组技术参数，不是卖给你性价比，我就是卖给你iPhone。
19、通过微博、微信等媒介对“双十一”信息进行实时更新,扩大活动影响力,让人们产生一种购物时间上的紧张感。就淘宝“双十一”的报道而言,其侧重点是分析相关的数据,重点突出时间、交易量等,尤其是在双十一开始的前几个小时,同时注重于与上一年的数据进行对比。大概的形式为“新数据显示,今年(2016年)淘宝“双十一”交易额突破10亿元只用了55秒。6分58秒之后,交易额破百亿,而在去年,阿里巴巴是在12分28秒破百亿”。淘宝“双十一”这类新闻的报道,不仅是对自己本身的一种积极正面宣传,同时也会调动还未参与活动的消费者的好奇心,使其产生盲从、凑热闹的心理,进而扩大活动影响力以及消费者的参与度。
20、大多公司企业都是选择在每月10日进行工资的结算，在11日进行促销活动，买家手中拥有更多可支配资金，提高买家的购买积极性和购买量；
四、淘宝双十一网络营销策略分析
1、双十一即11月11日，淘宝举行购物狂欢节，一般淘宝活动称嘉年华，天猫活动称为双十一。“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网大规模的商业促销狂欢活动。
2、7天到了 是需要付款的，如果不付款就需要自费邮寄回去给商家
3、作为一个喜欢剁手的低收入青年，每年双十一都沉迷淘宝不能自拔，每天都在刷猫猫、堆楼楼。回想几年前双十一刚刚推广的时候，活动力度大，商品是真便宜，各种券、各种红包是真实用。再到后来，“削水果”流行的时候，我们点猫猫，也能收获很多红包。单机游戏的时候，总是比较自在的，但是推广力度和影响力也比较小。现在的双十一活动，广告遍地是，还得一遍遍刷过去，总能遇到你想买的东西，促进你剁手。
4、因为打上“双11”标签的店铺，在搜索时就会排名靠前，不打标签很难看到。这就意味着不参加平台双十一活动的店铺，将失去重要的流量支撑，从而影响到店铺的收益，除去人工、场地等日常开销外，极易陷入亏损状态。
5、所以呀，淘宝双十一的营销真成功！
6、通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成，这就是事件营销。
7、德波真的是一个前瞻性思想家。今天就是一个盛景的社会，我们眼睛看出去，所有落入我们眼帘的东西，都在吸住我们目光，都是盛景。很多女生看到LV包包就会直接“流口水”，但在搞专业设计的朋友眼里那个design要多难看有多难看，但是女生们就是直接尖叫！很多男生们觉得那个包包一点都不好，连个笔记本电脑都放不下，但是女生们就是直接尖叫！她们是脑子坏了？一点没坏，是有一个力量在让她们“直接”尖叫。
8、前些日子一份“寻人启事”遍布北京，紧接着网友陆续拍照上传，迅速火遍全网，坚果智能影院以弟弟的口吻发布了这份寻找哥哥科沃斯扫地机器人的寻人启事，萌萌的行为引起网友们热烈讨论，仔细看，寻人启事其实是坚果为双十一店铺导流的一个手段，这样人畜无害的卖萌方式来做事件营销，自然会有大量的人来主动传播，新闻报道也会出来助你一臂之力。
9、接下来我就与大家分享一下我对企业事件营销的一些看法，希望对大家在策划和运作事件营销的时能有所帮助。
10、对于“陈欧体“的火爆，也有可能是无心插柳吧。它在为聚美优品带来巨大的品牌益的同时，也展示了事件营销的新颖多样的特点，并集合了新闻应、广告应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。看惯了太多的传统的广告，感觉它们实在是太“硬”了，偶尔来一点“软”的广告，反而会大受关注。就像大学招生广告，很多大学在宣传自己的科研实力，终果不佳，倒是“我在大学等你”这种打温情牌的“广告”，引起了全国大部分网友的关注。而有些事件营销会通过当下的热点事件来进行营销，热点事件大家往往都是愿意去关注的，这种“软”广告，能够吸引很多用户点击关注，好的例子便是猎豹。
11、仅仅用了2分05秒突破200亿完成事件安装Linux操作系统(前述教程已经完成)
12、我们都知道，之前的“双十一”并不是与购物联系在一起的。早意义上，“双十一”是一群单身的人纪念单身的节日。我觉得阿里方面的想法很好，他们说，既然你们是单身——在中国，单身感觉是一件很奇怪的事情；有伴侣和单身相比，单身就好像低人一等的样子——那么我就给你补偿。
13、风险——这一事件涉及小杜的品牌行象，做不好反而负面影响
14、心态要素：..就..、羊群应、迅速脱贫...
15、与人们对社会化媒体的认识相反，传播应并不是自动就产生的。活动的发起人需要参与进来并且与粉丝互动。也可以通过一些方法与技巧吸引粉丝对活动产生兴趣，参与互动。营销顾问小七V信：cy80238
16、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。
17、网络上贵的男袜品牌@懒人管家，踩在棉花上的感觉！
18、此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。大家后来虽然看到凡客确认带套儿的鞋子是其产品并参与到传播之后，但在初凡客也谨慎地否认了。(D12)——错过基础事件
19、③事件营销策划应该注意什么？
20、三位一体：公众关注点，企业诉求点，事件核心点。
五、双十一淘宝营销策略分析
1、活动发布后，不仅活动页面初发布的平台要对活动进行全力推广，您的所有社交网站也要一起投入进来推广您的活动页面，形成一个整体的“社交”平台的推广。这样您在每个社会化媒体平台上的粉丝都会知道您的活动，那么他们更有可能参与您的活动和品牌社会化媒体营销。
2、以上这些只是品牌的传播手段，要想真正做好品牌运营，不搞出北京三里屯“扫臀女地推”闹剧，在品牌策划阶段可以参考下李叫兽的文案策略性：是否有战略聚焦！是否定位到了关键竞争对手！是否扬长避短！是否战术协同战略！
3、针对性：事件营销主要的特性就是具有极强的针对性，可以说事件营销就是在网络上较活跃的事件上寻求商机，然后利用现有事件滋生新意，引伸出相关性强的事件。
4、通过互联网传播的事件，是典型的群体事件。事件的不可控性没有被重视。KFC门告诉我们，KFC失败了，事件营销是有风险的。
5、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。
6、提前发放大量红包,开展抢红包活动。
7、组织话题实施步骤。
8、如何独辟蹊径找到“卖水的”领域？
9、事件的过程中，出现了2大蹊跷的漏洞，造成了终的"杯具"结局：
10、如今，电商各种营销模式真是让人应接不暇，从各种优惠活动到如今的直播带货，其实，背后的原因是：市场增长乏力。
11、(1)彼此借势，你的名气，我的资源，他的流量，品牌力量杂糅发酵，将品牌联动力量大化。
12、价格方便设定偏差尽量不要出入太大。
13、不管后续媒体舆论评价如何，对于从事品牌运营人来说，今年双十一本身就是一个成功的事件营销，值得我们时不时的扒出来学习。
14、德波有个很好的分析是，盛景永远有一个距离。比如，LV包包放在橱窗里面很好看，你买回来了，第一天可能觉得很好看，第二天好像就没那么好看了，五六天以后你会觉得真的很一般，因为下面马上会有一个新款的LV包出来，又想买了。明星也是那样，只能隔着一个距离，他或者她才会让你流口水。
15、有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：
16、～～好吧，实在编不下去了！
17、但是，并不是说只消极地听天由命，而是要仔细分析市场，也可重新选择品牌、或者拓展到上下游领域，乃至研究自己的转型升级方向，研究如何重新定位再出发。
18、广告投放：传统意义上的渠道购买，例如地铁广告、电视广告、DSP投放等。
19、案例——有杜蕾斯回家不湿鞋
20、后，为啥其他节日营销规模都不大，淘宝双十一就能有那么规模？这个问题其实没得聊，其他节日是过节，有寓意，有历史背景故事的，双十一是节日吗？只是一个电商集中爆发日期，本质其实就是把卖东西买东西集中到一天而已。